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奶粉门引发代言门 与其受指责不如说明星也是受

时间:2018-06-27 18:02    点击量:

  记者邵峰报道 “问题奶粉事件”爆发以后,大家在纷纷谴责无良厂商的同时,也把矛头对准了替这些品牌代言的体育明星。很多人认为部分明星只知道为自己敛财,根本不在乎代言商品的质量。

  事实上,不管是从法律角度,还是体育明星代言品牌的程序来看,与其说体育明星要受到指责,不如说他们也是受害者之一。

  中国体育明星一直以健康的形象引起各大厂商的注目,北京奥运会的辉煌更让他们成为了广告代言的宠儿,可以说“奥运热”掀起了体育明星代言的风潮。从郭晶晶、刘翔、姚明到国家乒乓球队以及女排,企业厂商已经将几乎所有的体育明星都用来做企业的宣传。

  而全球著名的市场研究公司Millward Brown最新发布的一项调查结果表明,中国企业在广告中使用体育明星的比例在全球排第三位,仅次于日本和韩国。北京奥运会让中国的体育明星更受到了举世瞩目,国内外的品牌厂商也纷纷借运动宣传产品。

  最受到企业青睐的非“亚洲飞人”刘翔莫属,刘翔广告众多而且多是大品牌,分别是安利纽崔莱、维萨(VISA)、伊利、耐克、交通银行、联想等多达15个品牌。同时申雪、赵宏博代言联想、刘国梁代言天圜日月蛋 *** 、孔令辉代言安踏、王楠代言金莱克、郭晶晶代言麦当劳……。如今的广告领域遍布了体育明星的脚印,从IT到医疗、从金融到乳品、从服装到邮电通讯等等。

  然而,一位广告专家向记者透露,越是在欧美等消费和广告市场都比较成熟的地区,明星代言产品的事例就越少。一方面,明星们为维护自身形象不轻易做商品代言人,尤其不为 *** 含量不高的家电、日用品做广告,因为它们无助于显示明星的品位,弄不好还会降低身份。另一方面,品牌产品请明星做广告也要慎重,因为明星的丑闻、绯闻都可能损害到品牌的形象。

  大多数明星运动员在得知自己所代言的品牌部分批次出问题后,都对那些受害者感到了愧疚,表示愿意出资帮助他们进行治疗。中国乒乓球男队主教练刘国梁表示,出了问题他也不好受,他愿意采取一些补救措施,“如果需要退回代言费,我都是愿意的。”

  而“台球神童”丁俊晖曾表示考虑退掉代言费抑或中止与蒙牛的合同。丁文钧表示:“小晖方面的反应要看经纪公司研究之后的安排。”

  本报记者9月23号联系到丁俊晖的经纪人张萌,对于此事的最新一步进展,张萌三缄其口,只是表示眼下还没有最后结果,还需等一段时间看情况再说。

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